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千元滚筒机搅局洗衣机市场

千元滚筒机搅局洗衣机市场
  • 产品名称:千元滚筒机搅局洗衣机市场
  • 产品简介:今年国内洗衣机市场实在是太冷清,要是没有我们这件事情,可能2012年就这么过去了。 格兰仕集团新闻发言人陆骥烈在接受《中国企业报》记者采访时,对他们刚刚在华东地区几个城
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产品介绍:

  “今年国内洗衣机市场实在是太冷清,要是没有我们这件事情,可能2012年就这么过去了”。

  格兰仕集团新闻发言人陆骥烈在接受《中国企业报》记者采访时,对他们刚刚在华东地区几个城市发起的“滚筒洗衣机999元普及风暴”,给出上述理由。

  去年下半年开始的外部经济疲软、内部需求萎缩等问题,也让原本一直平静的洗衣机市场迎来全面下滑。《中国企业报》记者获得的一份中怡康市场监测数据显示:今年前10个月洗衣机市场零售量、零售额同比下滑14.46%、10.97%。同期,国内洗衣机市场的品牌数量从去年的197个降至178个,新品推出数量从去年的1006款降至827款。

  这一轮下行周期已经对洗衣机企业市场营销、产品研发,甚至生存发展都开始产生冲击。此时,作为国内洗衣机市场的新军,格兰仕为何继续选择以价格战突围?为什么又会选择在“产品技术门槛高”的滚筒机上发力?

  “滚筒洗衣机的市场均价在3000多元,但随着技术不断进步,很多企业在这个产品上的毛利润都在50%左右”,陆骥烈坦言,格兰仕能将一级滚筒洗衣机的价格拉到999元还能赚钱,很多企业赚那么多的利润也不肯降价格,说明这个产品领域有空间,“我就是要革整个行业的命”。

  市场监测数据显示:我国滚筒机的市场均价在2010年至2012年三年间分别为3696元、3604元、3700元。在今年原材料下降的背景下,滚筒机不降反涨。目前,滚筒机的市场零售量和零售额分别为25.92%、46.55%,与波轮机的差异在不断缩小。

  这意味着,滚筒机已经处在替代轮机获得全面普及的临界点上。不过,对于洗衣机市场上的一名新军,格兰仕能否将微波炉上应用的这一制胜筹码成功复制?答案尚未揭晓,不过却引发了同行质疑。合肥三洋(600683)董事长金友华此前向媒体表示,“如果都卖到这样一个价格的话,我想不是我先死,很有可能是先卖这个产品的企业死掉”。

  “这款产品不是库存机,是2013年的主打产品,已经出口欧美市场多年,拥有成熟的洗衣机产业链。同时,这个价格也不是促销价,是长期的市场价,目前已经从华东向全国市场铺开”,陆骥烈坦言,“有质疑很正常。我想说的是,消费者最终的选择会证明我们不仅不会死掉,还会在这个市场上活得很好,挤压一大批企业的生存空间”。

  作为一个完全市场化的竞争领域,2011年时美的就曾发动滚筒机1499元普及风暴并成功占据市场优势地位,今年格兰仕再度将价格拉低至999元谋求在洗衣机领域的出位,在资深家电观察家张彦斌看来,“今年以来家电市场的整体下滑并不代表消费者就没有购买力,而是缺乏一个理由。应该说,当价格促销变成企业的经营战略时,谁能抢占并牢牢把握消费需求谁就能笑到最后”。

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